构思设计灵魂设计创作难制定固定构思方法和构思程序之类公式创作多由成熟成熟过程肯定些或否定些修改些或补充些正常现象构思核心于考虑表现和何表现两问题回答两问题即要解决下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式同作战样重点攻击目标角度突破口手法战术形式则武器其任何环节处理好都会全功尽弃 、表现重点 重点指表现内容集点包装设计有限画面内进行空间上局限性同时包装销售又短蜇时间内购买者认识时间上局限性种时空限制要求包装设计能盲目求全面面俱都放上去等于都没有 重点确定要对商品、消费、销售三方面有关资料进行比较和选择选择基本点有利于提高销售下面确定重点有关项目列出供参考 该商品商标形象牌号含义； 该商品功能效用质地属性； 该商品产地背景地方因素； 该商品集卖地背景消费对象； 该商品与现类产品区别； 该商品同类包装设计状况； 该商品共有关特征等等 些都设计构思媒介性资料设计时要尽能多地了解有关资料加比较和选择进而确定表现重点因此要求设计者要有丰富有关商品、市场住处及生活知识、文化知识积累积累越多构思天地越广路子也越多重点选择亦越有基础 重点选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三方面些具有著名商标或牌号产品馐用商标牌号表现重点：些具有较突出某种特色产品或新产品包装则用产品本身作重点；些对使用者我针对性强商品包装消费者表现重点其商品重点表现具有大表现地点面另作探讨总之论何表现都要传达明确内容和信息重点 二、表现角度 确定表现形式深化即找主攻目标还要有具体确定突破口商标、牌号表现重点表现形象或表现牌号所具有某种含义商品本身表现重点表现商品外形象还表现商品某种内属性表现共组成成分还表现其功能效用事物都有同认识角度表现上比较集于角度有益于表现鲜明性 三、表现手法 像表现重点与表现角度好比目标与突破口样表现手法讲战术问题表现重点和角度主要解决表现只解决了半问题好表现手法和表现形式设计生机所 论何表现都要表现内容、表现内容某种特点从广义看：任何事物都必须具有自身特殊性任何事物都必须与其某些事物有定关联样要表现种事物表现对象有两种基本手法：直接表现该对象定特征另种间接地借助于该对象定特征另种间接地借助该明关其事物来表现事物前者称直接表现者称间接表现或叫借助表现 1、直接表现 直接表现指表现重点内容物本身包括表现其外观形态或用途、用法等常用方法运用摄影图片或开窗来表现 除了客观地直接表现外还有下些运用辅助性方式直接表现手法 衬托：辅助方式之使主体得更充分表现衬托形象具象也抽象处理注意要喧宾夺主 对比：衬托种转化形式叫作反衬即从反面衬托使主体反衬对比得更强烈表现对比部分具象也抽象直接表现也用改变主体形象办法来使其主要特征更加突出其归纳与夸张比较常用手法 归纳：归纳简化求鲜明而夸张变化求突出二者共同点都对主体形象作些改变夸张有所取舍而且还有所强调使主体形象虽合理却合情种手法我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术都有许多生动例子种表现手法富有浪漫情趣包装画面夸张般注意爱、生动有趣特点而宜采用丑化形式 夸张：归纳简化求鲜明而夸张变化求突出二者共同点对主体形象作些改变夸张有所取舍而且还有所强调使主体形象虽合理却合情合理种手法我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术都有许多生动例子种表现手法富有浪漫情趣包装画面夸张般要注意爱、生动、有趣特点而宜采用丑化形式 特写：大取大舍局部表现整体处理手法使主体特点得更集表现设计要注意所取局部性 2、间接表现 间接表现比较内表现手法即画面上出现表现对象本身而借助于其有关事物来表现该对象种手法具有更加宽广表现构思上往往用于表现内容物某种属性或牌号、意念等 产品来说有东西无法进行直接表现香水、酒、洗衣粉等需要用间接表现法来处理同时许多或直接表现产品了求得新颖、独特、多变表现效也往往从间接表现上求新、求变 间接表现手法比喻、联想和象征 比喻：比喻借物比此物由些及彼手法所采用比喻成分必须大多数人所共同了解具体事物、具体形象要求设计者具有比较丰富生活知识和文化修养 联想：联想法借助于某种形象引导观者认识向定方向集由观者产生联想来补充画面上所没有直接交代东西也种由些及彼表现方法人们观看件设计伤口时并只简单地视觉接受而总会产生定心理活动定心理活动意识取决于设计表现联想法应用心理基础联想法所借助媒介形象比比喻形象更灵活具象也抽象各种具体抽象形象都引起人们定联想人们从具象鲜花想幸福由蝌蚪想青蛙由金字塔想埃及由落叶想秋天等等又从抽象木纹想山河由水平线想天海之际由绿色想草原森林由流水想逝去时光窗上冰花等都会使人产生种种联想 象征：比喻与联想相结合转化表现含义上更抽象表现形式上更凝咎包装装潢设计主要体现大多数人共同认识基础上用表达牌号某种含义和某种商品抽象属性象片法与比喻和联想法相纟更加理性、含蓄用长城与黄河象征华民族金字塔象征埃及古老与文明枫叶象征加拿大等等作象征媒介含义表达上应当具有种能任意变动永久性象征表现色彩象征性运用也重要 装饰：间接表现方面些礼品包装往往直接采用比喻、联想或象征手法而装饰性手法进行表现种"装饰性"应注意定向性用种性质来引导观者感受 四、表现形式 表现形式与手法都解决何表现问题形式外武器、设计表达具体语言、设计视觉传达表现形式考虑包括下些方面： 主体图表与非主体图形何设计；用照片还绘画；具象还抽象；写实还写意；归纳还夸张；否采用定工艺形式；面积大小何等 色彩总基调何；各部分色块色相明度纯度何把握同色块相互关系何同色彩有面积变化何等 牌号与品名字体何设计；字体大小何 商标、主体文字与主体图形位置编排何处理；形、色、字各部分相互构成关系何；种样编排来进行构成 否要加辅助性装饰处理；使用金、银和肌理、质地变化方面何考虑等等些都要形式考虑全过程加具体推敲 包装设计文字编排 包装文字除字体设计外文字编排处理形成包装形象又重要因素编排处理仅要注意字与字关系而且注意行与行组与组关系包装上文字编排同方向位置同大小面上进行整体考虑因此形式上产生比般书装和广告文字编排更丰富变化 编排除了注意粗细字距面积调整外行距与字距要有明显区别比较规范文字编排般行距字高三分之四肯有装饰变化文字关系灵活多变 包装文字编排设计基本要求根据内容物属性文字本身主次从整体出发把握编排重点所谓重点定指某局部也编排整体形象种趋势或特色 编排形式变化讲多变并无定模式参照第二章分下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等各种形式除单独运用外也相互结合运用并实际编排演变出更多编排形式出来 18 回答者： 速录小球球