广告法第三章第二条规定：从事广告经营应当具有必要专业技术人员、制作设备并依法办理公司或者广告经营登记方从事广告活动
也说般企业具备广告经营条件必须委托广告经营者从事广告经营运作广告代理制度
广告代理制度指广告代理方（广告经营者）广告被代理方（广告客户）所授予权限范围内来开展系列广告活动广告客户、广告公司与广告媒介三者之间确立广告公司核心和介广告运作机制
广告代理制度实施有利于促进广告行业科学化专业化建设有利于提高广告业整体水平和消除行业内正当竞争明确广告客户、广告公司、广告媒介各自权利和义务大限度地发挥广告主、广告公司与媒体长处