广告策划整广告活动处于指导地位贯穿于广告活动各阶段涉及广告活动各层面广告策划使广告调研、目标确定、广告对象确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效测定等各项专业工作具有明确指导和系统遵循从而集体现着广告业智慧价值也更集体现着客户期望达成因此策划能力广告经营单位核心和灵魂也广告人职业生涯断追求高职业境界
广告策划说广告公司统筹安排者广告行具体任务规划者
比说无论宣传种产品、推广企业形象、还组织项活动都要由广告策划来具体制定计划、做前期调查、构思创意、系统分析、终制定初步执行方案方案经改动通过再由策划负责具体执行安排部署各项事宜、联络各方关系、安排媒介、监督计划运作当整方案完成作出效评估接下来广告计划做准备
广告策划具体工作：创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行、效评估
大体些了仅供参考希望对有所帮助