纸巾原料分为100%原生木浆、100%纯木浆、纯木浆、草浆、竹浆、芦苇浆、绵浆等，最好的是100%原生木浆，高档纸巾原料一般为100%原生木浆、极少部分是100%纯木浆，低端纸巾则更多为100%纯木浆、纯木浆、竹浆等，原生木浆没有二次利用，不添加荧光粉、滑石粉等。
舒洁和清风的原料都是100%原生木浆，只是舒洁的叫法不一样；舒洁为全球生活用纸领先品牌，质量相对更能信得过，主要生产中高端纸巾，而清风主要生产中低档纸巾，涉及部分高端纸巾，其高端纸巾品牌为唯洁雅。国内领先品牌为心相印，和舒洁一样主打中高端纸巾，品诺更是高端纸巾品牌。